Saúde20 dezembro 2016
Publicidade médica: o que devemos ter em mente
A publicidade é o meio mais comum de divulgação e muitos médicos se utilizam dessa ferramenta no dia-a-dia. Porém alguns cuidados devem ser tomados.
A publicidade é o meio mais comum de divulgação e muitos médicos e clínicas se utilizam dessa ferramenta no dia-a-dia. Porém esses profissionais, mais do que quaisquer outros, devem prestar muita atenção ao que vai ser falado e como vai ser divulgado, pois envolve muitas questões éticas. Não é à toa que o Código de Ética Médica tem 13 artigos sobre Publicidade Médica. Considerando as evoluções tecnológicas, porém, e o uso cada vez maior da Internet e redes sociais, o Conselho Federal de Medicina também decidiu publicar sobre o assunto.
O Manual de Publicidade Médica, publicado por meio da Resolução CFM nº 1964/11, marca os principais pontos dos quais os médicos devem se ater ao realizar uma divulgação ou propaganda. O objetivo é sempre proteger a sociedade de possíveis problemas e manter os valores e princípios da medicina, tentando fugir ao máximo do sensacionalismo e de boatos.
Sendo assim, o médio nunca deve:
- Anunciar aparelhagem de forma a lhe atribuir capacidade privilegiada;
- Participar de anúncios de empresas ou produtos ligados à medicina;
- Deixar que seu nome apareça em propaganda enganosa de qualquer tipo; ou em qualquer mídia quando a matéria não tem rigor científico;
- Fazer propaganda de método ou técnica que não são aceitos pela comunidade científica;
- Expor a figura do paciente, mesmo que com autorização do mesmo; salvo em eventos ou apresentações científicas, quando o paciente autoriza;
- Anunciar a utilização de técnicas exclusivas; assim como se autopromover como “o melhor”, o “único”, e garantir sucesso;
- Oferecer seus serviços por meio de consórcio e similares;
- Fazer anúncio de pós-graduação realizada para a capacitação pedagógica em especialidades médicas e suas áreas de atuação; exceto quando relacionado à especialidade e área de atuação registrada no Conselho de Medicina.
- https://residenciapediatrica.com.br/detalhes/238/publicidade-medica
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